in Tilburg kleuren we de stad samen in.
Als officiële citymarketingorganisatie positioneert Stichting Marketing Tilburg de stad nationaal en internationaal. Sinds 2015 groeide ons kleine clubje uit tot een professioneel, slagvaardig team dat dagelijks de stad en haar dorpen in de schijnwerpers zet.
In 2024 hielden wij ons meer dan eens bezig met de vraag wat Tilburg nou echt Tilburgs maakt, met een rebranding en nieuwe werkwijze tot gevolg.
Tilburg is namelijk heel veel en heel veelzijdig. Dat is prachtig want hierdoor voelen veel mensen zich thuis in onze stad. Maar wat is nou die unieke mentaliteit die onze stad zo aantrekkelijk maakt en mensen bindt en verbindt?
Wij gingen hiernaar op zoek en vonden mooie, echt Tilburgse, antwoorden en voorbeelden. Lees er meer over in dit jaarverslag!
2024: Inspireren en informeren
Tilburg is als een patchwork aan verhalen. Een rijk mozaïek aan gebieden, plekken, mensen, evenementen en communities, die samenkomen als in een lappendeken. Die verhalen en mensen geven de stad kleur. We zeggen daarom ook: in Tilburg kleuren we onze eigen stad in. Van dichtbij bekeken, viert Tilburg iedere unieke inwoner; vanuit een breder perspectief zijn we allemaal deel van een groter, kleurrijk geheel.
In Tilburg doen we niet aan hokjes, we lanceerden daarom in 2024 een nieuw platform dat onze vier voorgaande platformen verving: intilburg.com.
In het hart van ons vernieuwde platform staat het idee dat Tilburg niet slechts een plek is, maar een levend canvas. Dat canvas wordt voortdurend ingekleurd door de dromen en verhalen van de mensen die de stad hun thuis noemen. We positioneren Tilburg als een stad die haar identiteit niet oplegt, maar ontleent uit de verhalen van haar inwoners. Een stad waar elke stem, elke kleur en elk verhaal bijdraagt aan een groter geheel.
In 2024 hebben we dit op strategisch niveau gedaan door het actief managen van het merk, wat door al onze werkzaamheden heen sijpelde. Dat betekende zorgen dat het merk, het DNA van Tilburg (Sociaal X Experimenteel = Creatie), werd toegepast op zoveel mogelijk aspecten van de stad. Niet alleen in storytelling of communicatie, maar ook in de manier waarop we samenwerken.
We gaven gevraagd en ongevraagd advies over het merk Tilburg; ons DNA, onze mentaliteit. We hebben er daardoor mede voor gezorgd dat het gewenste beeld van Tilburg bewust werd meegenomen in overwegingen en besluiten over beeldbepalende ontwikkelingen in de stad. Daarnaast hebben we tien integrale merkverhalen gecreëerd en gelanceerd op het platform en hier campagne mee gevoerd.
Om de cirkel rond te maken hebben we in 2024 tevens het platform infointilburg.com gecreëerd. Dit platform met bijbehorende brandstore voorziet in on-brand toeristische informatie, met bijpassende producten en content.
Zo is er in de brandstore bijna alleen maar plek voor Tilburgse makers, wat weer aansluit op het platform Stad van Makers, dat ook door Stichting Marketing Tilburg wordt opgepakt en uitgevoerd.
Stichting Marketing Tilburg heeft op deze manier de hele journey, van inspiratie tot informatie en activatie, op een on brand manier in beeld én neergezet.